Efsane Kasım, yılbaşı, Ramazan: kampanya dönemi video takvimi
Kampanya dönemi videosu, kampanya gününden geriye doğru planlanır: önce yayın günü, sonra onay, teslim, kargo ve brief. Yıl boyunca öne çıkan dönemleri ve her biri için videonun ne zaman hazır olması gerektiğini anlatıyoruz.
Kampanya dönemi videosu, kampanya başladığında çekilmeye başlanırsa geç kalır. Doğru sıra tersinden kurmaktır: önce videonun yayında olması gereken günü belirlersiniz, sonra onay, teslim, kargo ve brief adımlarını o günden geriye doğru yerleştirirsiniz. Bu yazı yıl boyunca öne çıkan dönemleri ve her biri için geriye doğru bir video takvimini anlatıyor.
Yıl boyunca kampanya dönemleri
Aşağıdaki tablo dönemleri ve her biri için videonun hangi mesajı taşıyabileceğini gösterir. Tarih sütunu yalnız yaklaşık dönemi verir; kesin günü her yıl kendiniz kontrol edin.
| Dönem | Ne zaman | Videonun taşıyabileceği mesaj | Uygun biçim |
|---|---|---|---|
| Yılbaşı | Aralık | Hediye, yeni yıl hazırlığı, evde kutlama | Kutu açılışı, günlük rutin |
| Sevgililer Günü | 14 Şubat | Hediye seçimi, paylaşılan an | Kutu açılışı, soru-cevap |
| Ramazan ve Ramazan Bayramı | Hicri takvime göre her yıl değişir | Sofra, iftar hazırlığı, bayram ziyareti, hediye | Günlük rutin, kullanım |
| Anneler Günü | Mayıs ayının ikinci pazarı | Hediye, teşekkür | Kutu açılışı, inceleme |
| Kurban Bayramı | Hicri takvime göre her yıl değişir | Misafir, ev hazırlığı, tatil | Kullanım, öncesi-sonrası |
| Babalar Günü | Haziran ayının üçüncü pazarı | Hediye | Kutu açılışı, inceleme |
| Yaz ve tatil | Haziran, temmuz, ağustos | Seyahat, dış mekân, sıcakla baş etme | Sorun-çözüm, günlük rutin |
| Okula dönüş | Ağustos sonu, eylül | Hazırlık, düzen, yeni dönem | Kullanım, öncesi-sonrası |
| Efsane Kasım, 11.11 ve kasım indirimleri | Kasım | Fırsatı kaçırmama, sepete ekleme | Sorun-çözüm, soru-cevap |
Ramazan ve bayram günleri için Diyanet İşleri Başkanlığı'nın yayımladığı takvimi esas alın. Kasım indirimlerinin ve pazar yeri kampanyalarının başlangıç ve bitiş günleri her yıl ayrıca duyurulur; satış yaptığınız kanalın duyurusunu bekleyin ve takviminizi ona göre güncelleyin.
Takvimi geriye doğru kurun
Bir kampanya dönemi videosunun yolculuğu yedi adımdır. Takvime en sondaki adımdan başlayarak yazın.
- Yayın günü. Kampanyanın ilk günü değil, reklamın yayına girmesi gereken gün. Hediye dönemlerinde insanlar alışverişe birkaç gün önceden başlar; yayını kampanya gününe bırakmayın.
- Reklam kurulumu. Videoyu reklam hesabınıza yüklemek, metni yazmak ve yayına almak için birkaç günlük pay bırakın.
- Onay ve revizyon payı. Teslim edilen videoyu izlemek, gerekirse revize istemek ve yeni hâlini beklemek zaman alır. Bu payı takvimden çıkarmayın.
- Teslim. İçerik üreticisinin çekimi ve videonun kurgusu.
- Kargo. Ürünün üreticiye ulaşması. Kampanya öncesi kargo yoğunluğunu hesaba katın.
- Üretici seçimi. Kimin çekeceğinin belirlenmesi.
- Brief. Ne çekileceğinin yazılması. Takvimin en başıdır ve en çok erteleneni de budur.
FLUX'ta üretici videosu, ürün üreticinin eline ulaştıktan sonra en geç 5 iş günü içinde teslim edilir; ürün gönderilmeyen işlerde süre üretici işi üstlendiği gün başlar. Kargonun yolda geçen süresi ve revizyon bu sürenin dışındadır. Söz verilen tarih sipariş sayfasında yazar. Bu adımlar müşteri panelinde yapılır. Ayrıntı: Videom ne kadar sürede gelir?
Örnek geriye sayım
Aşağıdaki tablo bir öneridir, kural değildir. Ürününüz, kargo mesafesi ve kaç video istediğiniz takvimi değiştirir. Yeni bir ürünle ya da ilk kez çalışıyorsanız payı geniş tutun.
| Kampanyaya kalan süre | Yapılacak iş |
|---|---|
| 6 hafta | Hangi ürünün, hangi mesajla öne çıkacağına karar verin; brief'i yazın |
| 5 hafta | Üreticiyi seçin; iş kabul edilince ürünü kargolayın |
| 4 hafta | Çekim ve teslim |
| 3 hafta | Videoyu izleyin, gerekirse revize isteyin; ikinci format gerekiyorsa şimdi düşünün |
| 2 hafta | Reklamı kurun, metni yazın, ilk testi yapın |
| Kampanya haftası | Video yayında; sonuçları günlük izleyin |
| Kampanya sonrası | Videoyu kampanya dışı kullanıma alın |
Bu sırayla çalışan bir marka, kampanya duyurusu geldiğinde video aramaz; elinde hazır bir video vardır ve yalnız reklam metnini günceller.
FLUX'ta en hızlı yol, üreticiyi vitrinden kendiniz seçmek ve kabul bildirimi gelince ürünü aynı gün kargolamaktır. Üreticilerin başvurduğu açık çağrıda ise başvuru ve seçim için ayrıca süre geçer. Ayrıntı: Üreticiyi seçmek: vitrin ve açık çağrı
Kampanyaya özel video mu, her zaman kullanılan video mu?
İki yol vardır ve ikisinin de yeri vardır.
- Kampanyaya özel video: yılbaşı sofrası, bayram ziyareti, Sevgililer Günü hediyesi gibi bir anı gösterir. Dönemin havasını taşır ama dönem bitince eskir.
- Her zaman kullanılan video: ürünün kullanımını ya da farkını gösterir, kampanyayı reklam metni ve kapak yazısı taşır. Dönem bitince de çalışmaya devam eder.
Çoğu marka için dengeli yol ikisini birlikte kullanmaktır: yılda birkaç kez dönemin havasını taşıyan bir video, geri kalan zamanda her zaman kullanılan videolar.
- ✅ İndirim oranını, kampanya adını ve son günü reklam metnine yazın.
- ✅ Hediye dönemlerinde ürünü bir hediye anının içinde gösterin.
- ❌ Üreticiye "yüzde elli indirim, yalnız bu hafta" cümlesini söyletmeyin; kampanya bitince video kullanılamaz hâle gelir.
- ❌ Kampanya haftasında ilk kez brief yazmaya başlamayın.
FLUX'ta teslim edilen video sizindir: kendi hesaplarınızda süresiz yayınlarsınız ve kendi reklamlarınızda kullanabilirsiniz. Kampanya bitince video arşive kalkmaz; aynı videoyu bir sonraki dönemde yeni bir reklam metniyle yeniden kullanabilirsiniz. Ayrıntı: Videoyu nerelerde kullanabilirim?
Yoğun dönemde videolar daha çabuk yorulur
Kampanya haftalarında aynı kitleye kısa sürede çok sayıda gösterim yapılır. Aynı video aynı kişiye tekrar tekrar gösterildikçe tıklanma düşebilir. Bu yüzden önemli bir kampanya için tek video yerine aynı ürünü farklı biçimlerde anlatan birkaç video hazırlamak, dönemin ortasında yeni bir açılışa geçebilmenizi sağlar. Belirtiler ve ilk hamle: Reklam videosu ne zaman yorulur?
Hangi biçimin hangi döneme uyduğunu seçerken şu yazı yardımcı olur: Kutu açılışı, kullanım, öncesi-sonrası: 8 ürün videosu biçimi. Dikey ve kare oranları için: Reels ve TikTok reklam videosu ölçüleri
Sık sorulanlar
Kampanya dönemi videosuna ne kadar önceden başlamalıyım?
Kesin bir süre yoktur; ürünün kargo mesafesi, revizyon ihtiyacı ve reklam kurulumu süreyi belirler. Yeni bir ürün ya da ilk kez çalıştığınız bir üreticiyle birkaç haftalık pay bırakmak, kampanya haftasında acele etmenizi önler.
Efsane Kasım ve kasım indirimlerinin tarihleri ne zaman belli olur?
Tarihleri pazar yerleri ve mağazalar her yıl kendileri duyurur. Satış yaptığınız kanalın duyurusunu takip edin; takviminizi tahmine değil duyurulan tarihe göre kesinleştirin.
Ramazan ve bayram tarihlerini nereden kontrol etmeliyim?
Diyanet İşleri Başkanlığı'nın yayımladığı takvimden. Ramazan ve bayramlar hicri takvime göre belirlendiği için her yıl farklı günlere denk gelir.
Kampanya videosu kampanya bitince kullanılabilir mi?
İndirim oranı ya da tarih videonun içinde söylenmediyse evet. Bu yüzden kampanyaya özel bilgileri reklam metnine bırakmak, videonun ömrünü uzatır.
Özet
Kampanya dönemi videosunu kampanya gününden geriye doğru planlayın: yayın, reklam kurulumu, onay ve revizyon payı, teslim, kargo, üretici seçimi ve brief. Kampanya tarihlerini her yıl duyurulan tarihlerden, dini günleri Diyanet'in takviminden kontrol edin. İndirimi ve tarihi videoya değil reklam metnine yazın; böylece video dönem bittiğinde de çalışmaya devam eder.
