Ürün sayfası videosu ile reklam videosu arasındaki fark
İkisi de ürün tanıtım videosudur ama izleyicisi farklıdır. Ürün sayfası videosu ürünü zaten bulmuş birinin sorusuna cevap verir; reklam videosu ürünü aramayan birini ilk saniyede durdurmak zorundadır. Farkı, ortak noktayı ve tek çekimden iki video çıkarmayı anlatıyoruz.
Ürün sayfası videosu ile reklam videosu arasındaki fark izleyicidedir. Ürün sayfasındaki ürün tanıtım videosunu izleyen kişi ürünü zaten bulmuştur ve bir sorusuna cevap arar. Reklam videosunu gören kişi ise ürünü aramıyordur; video onu ilk saniyelerde durduramazsa kaydırılır. Aynı ürün, aynı çekim bile olsa bu iki iş farklı bir açılış, farklı bir tempo ve farklı bir kapanış ister.
İki izleyici, iki iş
Bir ürün tanıtım videosu iki yerde yaşar. Birincisi ürün sayfasıdır: kişi ürünü aramış, bulmuş, fotoğraflara bakmış ve hâlâ bir tereddüdü vardır. İkincisi reklam yerleşimidir: kişi arkadaşının paylaşımlarına bakarken videonuz araya girer.
Birinci izleyici videoyu kendisi açar. İkincisi videoyu istemeden görür. Bu tek fark, videonun neredeyse her kararını değiştirir.
| Ürün sayfası videosu | Reklam videosu | |
|---|---|---|
| Kim izliyor | Ürünü bulmuş, karar vermeye yakın kişi | Ürünü aramayan, akışta gezen kişi |
| İlk saniyeler | Ürünün kendisi ve en önemli özelliği | Kanca: sorun, itiraz, öncesi/sonrası |
| Ses | İzleyici çoğunlukla bilerek açar | Sessiz izlenmeye hazır olmalı: yazı ve altyazı |
| Tempo | Gösterir, acele etmez | Kısa planlar, tek fikir |
| Kapanış | Yönlendirme yok; izleyici zaten ürün sayfasında | Tek bir çağrı: incele, sepete ekle, aratın |
| Başarı ölçüsü | Tereddüt kalkıyor mu | Durduruyor ve tıklatıyor mu |
Ürün sayfası videosu: soruya cevap
Pazar yerleri ve mağaza sayfaları videodan reklam değil bilgi bekler. Trendyol'un satıcı bilgi merkezi videoda ürünün içeriğinden ve müşteriye sağlayacağı faydalardan bahsedilmesini ister ve müşterinin başka platformlara yönlendirilmesini yasaklar. Amazon'un satıcılara yönelik ürün videosu rehberi de iyi örneklerin müşterinin sık sorduğu soruları anlatarak değil göstererek cevapladığını, en önemli özelliğin ilk 5 ile 10 saniyede verildiğini yazar.
Bu yüzden ürün sayfası videosunda işe yarayan şey sadeliktir:
- Ürünü ilk karede gösterin. İzleyici ne izlediğini biliyor; merak uyandırmaya gerek yok.
- Ölçeği verin. Ürünü elde, masada, rafta gösterin. Fotoğrafın anlatamadığı şey çoğu zaman büyüklüktür.
- Kullanımı gösterin. Kurulum, açılış, takma, sürme. Tek bir gerçek kullanım anı uzun bir anlatımdan iyidir.
- Tereddüdü cevaplayın. Müşterinin en sık sorduğu soru hangisiyse video onu göstersin.
Pazar yerlerinin biçim, süre ve yükleme kurallarını ayrıca topladık: Trendyol, Hepsiburada, Amazon ürün videosu
Reklam videosu: önce dikkat
Reklamda izleyici size borçlu değildir. Platformların kendi kreatif önerileri de bunu söyler. TikTok'un kreatif önerileri kancanın ilk 6 saniyede, ana önerinin ilk 3 saniyede verilmesini, bağlam için altyazı ya da ekran yazısı kullanılmasını tavsiye eder. Meta'nın Instagram Reels reklam kılavuzu 9:16 oranı önerir, ekranın üstünden en az yüzde 14, altından en az yüzde 35 ve yanlardan en az yüzde 6 oranında boşluk bırakılmasını söyler; altyazıyı da isteğe bağlı ama tavsiye edilen olarak sayar.
Reklam videosunu ürün sayfası videosundan ayıran dört şey:
- ✅ İlk saniyede bir sorun, bir itiraz ya da bir sonuç görünür. Ürünün adı sonra gelebilir.
- ✅ Önemli yazı ve ürün kadrajın ortasında durur; platformun düğmeleri kenarları kaplar.
- ✅ Video sessiz izlense de anlaşılır.
- ❌ Ürün sayfası videosunu olduğu gibi reklama koymak: ilk saniyeleri ürünün sakin bir genel görüntüsüyse izleyici kaydırır.
Kanca desenleri ve örnek cümleler için: İlk 3 saniye: kanca nasıl yazılır? · Ölçü ve güvenli alan için: Reels ve TikTok reklam videosu ölçüleri
FLUX'ta brief üç bölümden oluşur: Hook, Hold ve CTA. Reklam videosu istiyorsanız Hook bölümüne izleyiciyi durduracak açılışı, ürün sayfası videosu istiyorsanız ürünün ilk karede ve kullanılırken görünmesini yazarsınız. Müzik, altyazı, marka logosu ve CTA tercihleri ücretsizdir. Ayrıntı: İyi bir brief nasıl yazılır
Ortak nokta: gerçek kullanım
İki video da aynı şeye dayanır: ürünün gerçekten kullanıldığını görmek. Reklam videosunun kancası izleyiciyi durdurur, ama durduktan sonra gördüğü şey ürün sayfasındakiyle aynıdır: bir el, bir ürün, bir sonuç. Bu yüzden iyi çekilmiş bir kullanım sahnesi iki videoda da işe yarar.
Fark kurguda ortaya çıkar. Aynı çekimden iki video şöyle çıkar:
| Bölüm | Ürün sayfası kurgusu | Reklam kurgusu |
|---|---|---|
| Açılış | Ürün elde, genel görüntü | Sorunun görüldüğü an ya da öncesi/sonrası |
| Gövde | Kullanım, yakın plan detay | Aynı kullanım sahnesi, daha kısa planlar |
| Kapanış | Ürün masada, sonuç | Tek çağrı: "Adı ekranda yazıyor" gibi |
Bunun için çekimde planların eksiksiz alınması gerekir: geniş plan, el ve ürün, yakın detay, kullanım anı ve sonuç. Hangi planın neden lazım olduğunu ürün tanıtım videosu nasıl çekilir yazısında anlattık.
FLUX'ta her sipariş tek bir kurgusu bitmiş video olarak teslim edilir; ham çekim verilmez. Aynı ürün için farklı bir açılış istiyorsanız yeni bir sipariş açmanız yeterlidir, ürününüz zaten kayıtlıdır. Aynı brief'i başka bir üreticiye de verebilirsiniz. Ayrıntı: Yeni marka için hangi videolarla başlanır?
Süre ve oran
Ürün sayfası videosu için süreyi pazar yerinin sınırı belirler; Trendyol'un satıcı bilgi merkezi 8 ile 60 saniye arası der, diğer pazar yerleri için satıcı panelinizdeki güncel kurala bakın. Reklamda süre bir sınır değil bir tercihtir: anlatacağınız fikir kadar.
Oranda da iki iş ayrışabilir. Kısa video reklam alanları dikey 9:16'yı ister; web sitenizdeki yatay bir oynatıcı 16:9'u. Dikey videoyu sonradan yataya kırpmak ürünü kadrajın dışında bırakabilir.
FLUX'ta dört oran seçilebilir: 9:16, 1:1, 4:5 ve 16:9. Bir oran fiyata dahildir; kare ya da 4:5 kopyası ücretsizdir, yatay ya da dikey ikinci çekim ek özellik olarak seçilir. Her format ayrı dosya olarak teslim edilir. 15, 30 ve 45 saniye aynı fiyattadır. Video sizindir: kendi hesaplarınızda, ürün sayfalarınızda ve kendi reklamlarınızda kullanırsınız. Ayrıntı: Videoyu nerelerde kullanabilirim?
Sık sorulanlar
Ürün tanıtım videosu ile reklam videosu aynı şey mi?
İkisi de ürünü tanıtır, ama izleyicileri farklıdır. Ürün sayfasındaki video ürünü bulmuş birine cevap verir; reklam videosu ürünü aramayan birini durdurmak zorundadır. Bu yüzden açılış ve kapanış farklı kurulur.
Tek bir video ikisinde de kullanılamaz mı?
Kullanılabilir, ama genellikle biri zayıf kalır. Sakin bir açılış reklamda kaydırılır; sert bir kanca ve "hemen alın" kapanışı ürün sayfasında gereksizdir. En iyi yol aynı çekimden iki ayrı kurgu çıkarmaktır.
Ürün sayfası videosunda kanca gerekir mi?
Reklamdaki anlamıyla gerekmez. İzleyici videoyu kendisi açmıştır. Yine de ilk saniyelerde ürünü ve en önemli özelliği göstermek iyidir; Amazon'un satıcı rehberi de bunu önerir.
Reklam videosunda ses kullanmalı mıyım?
Meta, Reels reklamlarında sesi isteğe bağlı ama önemle tavsiye edilen olarak sayar; TikTok da ses ya da müzik kullanmayı önerir. Videonun sessiz izlendiğinde de anlaşılması için altyazı ve ekran yazısı ekleyin.
Özet
Ürün sayfası videosu ile reklam videosunu ayıran şey izleyicidir. Ürün sayfasında kişi ürünü bulmuştur, video onun sorusunu gösterir. Reklamda kişi ürünü aramıyordur, video onu ilk saniyelerde durdurmalıdır. İkisinin gövdesi aynı olabilir: gerçek kullanım. Farkı açılışta ve kapanışta kurun; çekimde planları eksiksiz alırsanız aynı çekimden iki iş çıkar.
