UGC brief'i nasıl yazılır? Beş kural ve örnek
UGC brief'i bir reklam metni değil, bir çekim talimatıdır. Üreticinin okuyup çekime gidebileceği bir brief'i beş kuralla, doldurulmuş bir örnekle ve gönderim öncesi kontrol listesiyle anlatıyoruz.
UGC brief'i, içerik üreticisinin eline alıp çekime gittiği belgedir ve iyi yazılmış olanı tek bir işe yarar: üretici okuduğunda ne çekeceğini bilir. Bunun yolu reklam cümleleri yazmak değil, ekranda ne görüneceğini tarif etmektir. Aşağıda beş kural, doldurulmuş bir örnek ve göndermeden önce bakacağınız kısa bir liste var.
UGC brief'i nedir, ajans brief'inden farkı ne
Ajans brief'i bir kampanyanın hedefini, kitlesini ve mesajını anlatır; okuyan kişi bir ekiptir ve fikri kendisi geliştirir. UGC brief'ini ise tek bir kişi, kendi evinde, telefonuyla çekime başlamadan hemen önce okur. Stratejiye değil talimata ihtiyacı vardır.
| Ajans brief'i | UGC brief'i | |
|---|---|---|
| Kim okur | Yaratıcı ekip | Tek bir üretici |
| Ne anlatır | Hedef, kitle, mesaj | Ekranda ne görünecek, ne söylenecek, nelerden kaçınılacak |
| Uzunluk | Sayfalar | Bir ekrana sığan birkaç bölüm |
| Başarı ölçüsü | Fikir | Videonun ilk seferde kullanılabilir çıkması |
Kötü bir brief'in bedeli revizyondur: üretici yanlış anladığı şeyi çeker, siz düzeltme istersiniz, video gecikir.
İyi bir UGC brief'inin beş kuralı
1. Ne çekileceğini yazın, ne söyleneceğini değil
Üreticiye hazır bir reklam cümlesi verirseniz onu okur ve video bir seslendirmeye döner. Ne çekeceğini yazarsanız gerçek bir kullanım videosu çıkar.
- ❌ "Cildinizi 7 günde yeniler."
- ✅ "Ürün sabah rutininin içinde gösterilsin; sürerken el yakın planda."
2. Müşterinizin tereddüdünü yazın
"En sık şu soruyu alıyoruz: yüzeyi çizer mi?" cümlesi, brief'in geri kalanından daha çok işe yarar, çünkü videoyu izleyen kişi de aynı soruyu soruyor. Tereddüdü videoda gösterilecek biçimde yazın.
- ❌ "Çizmediğini söylesin."
- ✅ "Tencerenin dibi metal spatulayla karıştırıldıktan sonra yakın plan gösterilsin."
Tereddüdü bulmak için müşteri mesajlarınıza, ürün yorumlarına ve iade sebeplerine bakın. En çok tekrar eden soru, videonuzun konusudur.
3. Söz verdirtmeyin
"Kulağınızdan düşmez", "cildinizi tahriş etmez" gibi kanıtlayamayacağınız iddialar hem hukuki risk taşır hem de videoyu sahte gösterir. İddia yerine kullanımın kendisini isteyin: "kulaklık koşu sırasında kulakta gösterilsin."
4. Kaçınılacakları yazın
Üretici sizin kategorinizin hassasiyetlerini bilemez. Şunları açıkça yazın:
- Söylenmemesi gereken bir iddia
- Kadraja girmemesi gereken bir rakip ürün
- Kullanılmaması gereken bir kelime
- Gösterilmemesi gereken bir kullanım şekli
5. Marka adının okunuşunu yazın
Marka adınız yanlış okunursa video kullanılamaz. Yabancı kökenli ya da kısaltma olan adlarda okunuşu harf harf yazın: "Xiaomi, Şaomi okunur."
Brief'in üç bölümü: kanca, gövde, kapanış
Kısa bir videonun yapısı sabittir; brief de aynı üç bölümle yazılır.
| Bölüm | Videodaki yeri | Brief'e ne yazılır |
|---|---|---|
| Kanca (Hook) | İlk üç saniye | Açılış cümlesi ve o sırada ekranda görünecek şey |
| Gövde (Hold) | Ana bölüm | Tek bir kullanım anı ve cevaplanacak tereddüt |
| Kapanış (CTA) | Son saniyeler | İzleyiciden istenen tek şey |
Kanca. Yalnız cümleyi değil, cümle söylenirken ne görüneceğini de yazın. Desenler ve örnek cümleler için: İlk 3 saniye: kanca nasıl yazılır?
Gövde. Tek bir şey anlatın. Beş özellik sayılan video hiçbirini anlatmaz. Ürün gerçek bir yerde, gerçek bir kullanımın içinde görünsün.
Kapanış. Tek istek. "Beğenin, takip edin, kaydedin, linke tıklayın" dört istektir ve hiçbiri yapılmaz.
FLUX'ta brief'i kendiniz yazarken karşınıza çıkan biçim bu üç bölümdür: Kanca, Gövde ve Harekete geçirme. Sahne sahne ya da serbest metin olarak yazmak da mümkündür. Brief sipariş sırasında, müşteri panelinde hazırlanır. Ayrıntı: Brief: Hook, Hold, CTA ve Brief Asistanı
Örnek UGC brief'i
Aşağıdaki örnek bir bıçak bileyici için yazıldı. Kendi ürününüze uyarlarken yapıyı koruyun, cümleleri değiştirin.
Ürün: masaüstü bıçak bileyici. Video: dikey, 30 saniye.
Kanca: "Domatesi kesemiyordum, eziyordum." Cümle söylenirken kör bıçağın domatesi ezdiği yakın plan.
Gövde: Bileyici tezgâha konur, bıçak üç dört kez çekilir (orta plan, el ve ürün birlikte). Ardından aynı domates ince dilimlenir (yakın plan). En sık gelen soru "kullanması zor mu" olduğu için bileme hareketi kesintisiz, tek planda görünsün.
Kapanış: "Adı ekranda yazıyor, aratabilirsiniz."
Ton: mutfakta bir arkadaşına gösterir gibi, sakin.
Kaçınılacaklar: "ömür boyu keskin" gibi süre sözü verilmesin. Kadrajda başka marka bıçak seti görünmesin. Bıçağın ağzı kameraya ya da ele doğru tutulmasın.
Bu brief'te üreticinin tahmin etmesi gereken hiçbir şey yok: ne söyleyeceğini, hangi planı alacağını ve nelerden uzak duracağını biliyor.
FLUX'ta brief'i elle yazmak istemezseniz brief asistanı Fluxi dört soru sorar: ürünü kime sattığınız, videoyla ne olmasını istediğiniz, müşterilerinizin en sık tereddüdü ve kaçınılması gerekenler. Cevaplarınıza ve ürün fotoğraflarınıza bakarak senaryo akışı, çekim listesi, ana mesajlar, ton ve kaçınılacaklar bölümlerini çıkarır; her bölümü düzenleyebilirsiniz. Asistan rakam yazmaz, söz vermez ve sizin söylemediğiniz bir özelliği uydurmaz. Ayrıntı: İyi bir brief nasıl yazılır
Brief'te isteyemeyeceğiniz şeyler
Bazı istekler videoyu bozar, bazıları da UGC işinin kapsamına girmez. Üreticiden kendi sosyal medya hesabında paylaşım, iletişim bilgisi ya da "arada bir fotoğraf daha" istemek brief'in konusu değildir.
- ❌ "Rakip markadan daha iyi olduğunu söylesin." Rakibin adını ve ürününü kadraja sokmayın.
- ❌ "Arkada şu şarkı çalsın." Telifli müzik videoyu kullanılamaz yapar.
- ❌ "Videoyu kendi hesabında da paylaşsın." Bu, UGC değil influencer iş birliğidir.
İki modelin farkı için: UGC mi, influencer mı?
FLUX'ta üreticinin hesabından yayın hizmeti yoktur, iletişim FLUX üzerinden yürür ve size kurgusu bitmiş video teslim edilir. Revizyon talebi brief'te yazanla sınırlıdır: brief'te olmayan yeni bir sahne ya da mekân, yeni bir siparişin konusudur. Bu yüzden istediğiniz her şeyi brief'e yazmak sizin lehinizedir. Ayrıntı: Brief'te neleri isteyemezsiniz?
Brief'i göndermeden önce: beş soruluk kontrol listesi
- Üretici bunu okuyup çekime gidebilir mi? Bir cümleyi iki türlü anlamak mümkünse yeniden yazın.
- Bir tereddüde cevap veriyor mu? Vermiyorsa video güzel olur ama ikna etmez.
- Kanıtlayamayacağım bir söz var mı? Varsa çıkarın, yerine gösterilecek bir an yazın.
- Kaçınılacaklar yazılı mı?
- Marka adı ve okunuşu doğru mu?
Sık sorulanlar
UGC brief'i ne kadar uzun olmalı?
Üreticinin çekimden hemen önce bir kez okuyup aklında tutabileceği kadar. Üç bölüm, bir ton cümlesi ve kısa bir kaçınılacaklar listesi çoğu ürün için yeterlidir. Uzun brief okunmaz; eksik brief tahmin ettirir.
Senaryoyu kelimesi kelimesine yazmalı mıyım?
Hayır. Açılış cümlesini ve kapanıştaki isteği yazın, aradaki anlatımı üreticiye bırakın. Kendi cümleleriyle konuşan üretici doğal durur; ezber okuyan üretici reklam gibi durur.
Brief'te kaç özellik anlatılmalı?
Bir. İkinci bir özelliği anlatmak istiyorsanız ikinci bir video isteyin. Aynı ürün için farklı açılışlarla birden çok video, tek bir kalabalık videodan daha çok şey öğretir.
Çıkan video brief'e uymazsa ne olur?
Brief'te yazan bir şey eksik ya da hatalıysa revizyon istenir. Brief'te yazmayan bir şeyi sonradan istemek ise revizyon değil yeni bir iştir. FLUX'ta kurallar şurada yazar: Revizyon
Brief'i üreticiye bırakabilir miyim?
Ürünü ve müşterinin tereddüdünü en iyi siz bilirsiniz; bu iki bilgiyi vermeden iyi bir video beklemek şansa kalır. En azından tereddüdü ve kaçınılacakları yazın.
Özet
İyi bir UGC brief'i kısa ve somuttur. Ne çekileceğini yazar, müşterinin tereddüdünü videoya taşır, söz verdirmez, kaçınılacakları ve marka adının okunuşunu belirtir. Kanca, gövde ve kapanışı ayrı ayrı yazın, göndermeden önce beş soruyu sorun. Fiyata nelerin dahil olduğunu görmek için: Fiyatlar
