Yapay zekâ videosu mu, gerçek kişi mi? Reklamda hangisi işe yarar
Yapay zekâ ürün videosu hızlıdır ve kargo gerektirmez; ürünün kendisini gösterir. Gerçek kişi videosu ise kullanımı, deneyimi ve tereddüdün cevabını gösterir. Hangisinin hangi iş için doğru olduğunu ve Meta ile TikTok'un yapay zekâ etiketi kurallarını anlatıyoruz.
Yapay zekâ ürün videosu mu, gerçek kişi videosu mu sorusunun cevabı videodan ne beklediğinize bağlıdır. Yapay zekâ videosu ürünün kendisini hızlıca gösterir; kargo, çekim günü ya da bir kişiyi beklemek gerekmez. Gerçek kişi videosu ise ürünün kullanıldığını, nasıl durduğunu ve kullanınca ne değiştiğini gösterir. Biri diğerinden "daha iyi" değildir; farklı işlere yarar. Reklamda kullanacaksanız bir şey daha bilmeniz gerekir: Meta ve TikTok yapay zekâyla üretilen reklam içeriğini etiketler.
Yapay zekâ ürün videosu nedir
Yapay zekâ ürün videosu, genellikle ürün fotoğraflarından yola çıkılarak hazırlanan, kadrajında insan bulunmayan bir tanıtım videosudur. Ürün sahnede gösterilir, kamera ona yaklaşır, arka plan değişebilir; ama kimse onu eline almaz, sürmez, takmaz.
Bu bir eksiklik değil, bir tanımdır. Ürünün görünüşü satıyorsa, yani tasarımı, rengi, ambalajı ya da yerleştiği ortam öne çıkıyorsa, kimsenin ürünü kullanmasına gerek yoktur. Hız da önemli bir avantajdır: ürün kargolanmaz, çekim günü beklenmez.
Gerçek kişi videosu nedir
Gerçek kişi videosunda ürünü gerçek bir içerik üreticisi dener ve çeker. İzleyici ürünün elde ne büyüklükte durduğunu, nasıl açıldığını, kumaşın nasıl düştüğünü, kremin nasıl yayıldığını görür.
Bu videonun gücü, izleyicinin tereddüdünü göstererek cevaplamasıdır. "Bu tencere çizilir mi?" sorusuna en iyi cevap, metal spatulayla karıştırıldıktan sonra tencerenin dibinin yakın planda gösterilmesidir. Bunu bir yapay zekâ videosu gösteremez, çünkü orada kanıt değil canlandırma vardır.
Hangi iş için hangisi
| İş | Yapay zekâ ürün videosu | Gerçek kişi videosu |
|---|---|---|
| Yeni bir ürünü hızlıca reklamda göstermek | Uygun | Kargo ve çekim süresi gerekir |
| Tasarımı, rengi, ambalajı öne çıkan ürün | Uygun | Uygun |
| Kullanımı açık olmayan ürün | Zayıf | Uygun |
| Öncesi/sonrası gösterilecek ürün | Kanıt sayılmaz | Uygun |
| Bedende, elde, evde ölçek | Zayıf | Uygun |
| Aynı ürün için kısa sürede farklı sahneler | Uygun | Her biri ayrı çekim |
Tablodaki "zayıf" bir yasak değildir; o işte izleyiciye kanıt sunamayacağı anlamına gelir. Birçok marka iki türü birlikte kullanır: yapay zekâ videosuyla ürünü tanıtır, gerçek kişi videosuyla tereddüdü cevaplar.
FLUX'ta iki ayrı ürün ailesi vardır. Yapay zekâ videosunda kadrajda yalnız ürününüz yer alır, videoda insan yoktur; kargo, üretici seçimi ve açık çağrı adımları hiç açılmaz, ürüne en az bir fotoğraf yüklemeniz gerekir. Üretici videosunda gerçek bir kişi ürününüzü deneyip çeker, ürün kargolanır. Bir kampanyada içerik türü tektir; ikisini de istiyorsanız iki ayrı kampanya açarsınız. Ayrıntı: Yapay zekâ videosu nedir?
Meta ve TikTok'ta yapay zekâ içerik etiketi
Reklamda yapay zekâ kullanmanın bir sonucu da izleyiciye gösterilen etikettir. İki platformun resmî sayfalarında yazanlar:
Meta. Meta'nın yapay zekâ ile oluşturulan reklam görsellerinin nasıl etiketlendiğini anlatan yardım sayfasına göre, Meta'nın kendi üretken yapay zekâ araçlarıyla tamamen oluşturulan ya da önemli ölçüde düzenlenen reklamlara ve üçüncü taraf yapay zekâ araçlarıyla oluşturulan ya da değiştirilen reklamlara "AI info" bilgisi eklenir. Bu bilgi reklamın sağ üst köşesindeki üç nokta menüsünde görünür. Görselde yapay zekâyla üretilmiş, fotoğraf gerçekliğinde bir insan varsa etiket reklamın üstünde "Sponsorlu" yazısının yanına taşınır. Görsel boyutlandırma ya da renk düzeltme gibi küçük değişiklikler etiket gerektirmez. Sayfa bu özelliğin kademeli olarak devreye alındığını da yazar.
TikTok. TikTok'un Ads Manager'daki reklam açıklamaları sayfası "yapay zekâyla üretilmiş, sentetik ya da manipüle edilmiş medyayı" zorunlu açıklamalar arasında sayar: tamamen yapay zekâyla üretilmiş görüntü, video ya da ses ve yapay zekâyla önemli ölçüde değiştirilmiş gerçek kaynak malzeme. Bu açıklama, reklamın yapay zekâ ürünü içerik taşıdığını belirten bir yazı etiketi ekler ve reklam süresince videonun altında görünür.
Dikkat Platform kuralları değişir. Reklamı yayına almadan önce ilgili platformun güncel yardım sayfasını açın ve videonuzun etiket gerektirip gerektirmediğine bakın. Bu yazı hukuki görüş değildir.
Etiket kendi başına bir ceza değildir; izleyiciye ne izlediğini söyler. Asıl dikkat edilmesi gereken şey yapay zekâ ile üretilmiş bir kişiyi gerçek bir müşteri gibi sunmaktır. "Ben kullandım, çok memnunum" diyen sentetik bir yüz izleyiciyi yanıltır. Yapay zekâ videosunu ürünü gösteren bir video olarak kullanın, deneyim anlatan bir tanıklık olarak değil.
Reklamda hangisi işe yarar: kendi verinizle deneyin
Hangi türün sizin ürününüzde daha iyi çalışacağını önceden kimse bilemez; bunu yüzdeyle vaat eden bir cümleye şüpheyle bakın. Yapılabilecek şey denemeyi düzgün kurmaktır:
- Aynı ürünü seçin. Karşılaştırma yalnız video türünü değiştirdiğinizde anlamlıdır.
- Aynı kitleyi ve bütçeyi kullanın. Kitle ya da bütçe değişirse fark videodan değil ondan gelebilir.
- Aynı süreyi ve oranı seçin. 15 saniyelik dikey bir yapay zekâ videosunu 45 saniyelik yatay bir üretici videosuyla kıyaslamayın.
- Yeterince bekleyin. Bir günlük fark işaret değildir; tıklanma oranı ile sıklığın birlikte gidişine bakın.
- Tutanı yayında bırakın. Diğerini silmeyin; yeni bir kitlede ya da yorgunluk geldiğinde işe yarayabilir.
TikTok'un kreatif önerileri her reklam grubunda 3 ile 5 arasında farklı kreatif bulundurmayı tavsiye eder. Bir yapay zekâ videosu ve bir gerçek kişi videosu, bu farklılığı sağlamanın kolay bir yoludur. Videonun yorulduğunu nasıl anlayacağınızı kreatif yorgunluğu yazısında anlattık.
FLUX'ta iki video türünde de 15, 30 ve 45 saniye ile dört oran (9:16, 1:1, 4:5, 16:9) seçilebilir ve iki türde de revizyon hakkı vardır. 60 ve 120 saniyelik video yalnız üretici videosunda ek özellik olarak bulunur. Teslim edilen video sizindir; kendi reklamlarınızda kullanırsınız. Ayrıntı: FLUX nedir, ne alırsınız?
Sık sorulanlar
Yapay zeka ürün videosu reklamda etiketlenir mi?
Platforma ve videonun nasıl üretildiğine bağlıdır. Meta, yapay zekâyla oluşturulan ya da önemli ölçüde düzenlenen reklamlara "AI info" bilgisi ekler. TikTok, tamamen yapay zekâyla üretilen ya da önemli ölçüde değiştirilen reklam medyası için açıklamayı zorunlu sayar. Yayına almadan önce platformun güncel sayfasına bakın.
Yapay zekâ videosu gerçek kişi videosundan daha mı ucuz?
FLUX'ta iki türün ayrı paketleri ve ayrı fiyatları vardır; güncel tutarlar Fiyatlar sayfasındadır. Yapay zekâ videosunun asıl farkı kargo ve çekim beklemesinin olmamasıdır.
Hangi ürünlerde gerçek kişi videosu şarttır?
Şart değildir, ama kullanımı açık olmayan, öncesi/sonrası gösterilmesi gereken ya da bedende ve evde ölçeği önemli olan ürünlerde gerçek kullanım izleyiciye yapay zekâ videosunun veremeyeceği bir kanıt sunar.
Yapay zekâyla bir kişi oluşturup müşteri yorumu gibi kullanabilir miyim?
Önermiyoruz. Sentetik bir kişiyi gerçek bir kullanıcı gibi göstermek izleyiciyi yanıltır ve Meta, fotoğraf gerçekliğindeki yapay zekâ insanlarını reklamın en görünür yerinde etiketler. Deneyim anlatan içerik için gerçek bir kişinin videosunu kullanın.
Özet
Yapay zekâ ürün videosu hızlıdır ve ürünün kendisini gösterir; gerçek kişi videosu kullanımı ve tereddüdün cevabını gösterir. Reklamda yapay zekâ kullanıyorsanız Meta ve TikTok'un etiket kurallarını yayından önce kontrol edin. Hangisinin işe yaradığını tahmin etmeyin: aynı ürün, aynı kitle ve aynı bütçeyle ikisini deneyin, sonucu kendi verinizle görün.
